Call to Action: cos’è e perché dovresti usarla

Se hai mai navigato su un sito web, è probabile che tu abbia incontrato una call to action (CTA). Ma cos'è esattamente una CTA e perché è così importante per il successo della tua strategia di marketing digitale? Scopriamolo insieme.

Cos'è una Call to Action?

Una call to action è un elemento chiave del tuo contenuto o della tua pagina web progettato per incoraggiare il visitatore a compiere un'azione specifica. Questa azione può essere varia: dall'iscriversi a una newsletter, al scaricare un ebook, all'acquistare un prodotto o servizio. Le CTA possono essere testuali, grafiche o anche interattive, ma l'obiettivo è sempre lo stesso: spingere il visitatore ad agire.

Perché Dovresti Usare una Call to Action?

Le CTA svolgono un ruolo fondamentale nel guidare i visitatori attraverso il tuo funnel di conversione (processo che guida i clienti all’acquisto) e nell'incoraggiarli a compiere azioni specifiche che supportano gli obiettivi del tuo business. Ecco alcune ragioni per cui dovresti utilizzare le CTA nella tua strategia di marketing digitale:

  1. Incrementa le Conversioni: Una CTA ben progettata e posizionata può aumentare significativamente le probabilità che i visitatori compiano l'azione desiderata, sia essa un acquisto, un'iscrizione o altro. Ad esempio, una CTA come "Acquista ora" su una pagina prodotto può spingere i visitatori a effettuare un acquisto immediato.
  2. Guida l'Utente: Le CTA forniscono una chiara direzione all'utente su quali passi compiere successivamente, riducendo l'incertezza e migliorando l'esperienza complessiva del visitatore sul tuo sito. Un esempio potrebbe essere una CTA posta alla fine di un articolo del blog che invita il lettore a "Leggi altri articoli correlati" per continuare l'esplorazione del sito.
  3. Cattura l'Attenzione: Una CTA efficace si distingue nel contesto della pagina e cattura immediatamente l'attenzione del visitatore, spingendolo ad agire. Ad esempio, una CTA come "Prova ora gratuitamente" posizionata in evidenza su una Landing Page può attirare l'attenzione dei visitatori e invogliarli a iscriversi per un periodo di prova.
  4. Monitora i numeri: Le CTA forniscono un metodo misurabile per valutare l'efficacia del tuo contenuto e delle tue pagine web. Monitorando le conversioni generate dalle diverse CTA, puoi ottimizzare e migliorare continuamente la tua strategia di marketing online. Ad esempio, puoi misurare il tasso di conversione di una CTA "Scarica l'ebook" per valutare l'efficacia della tua campagna di content marketing.

Call To Action: i 3 esempi più originali del momento

Dopo aver capito cosa sono e perché sono importanti le CTA è giunto il momento di prendere ispirazione dagli esempi più interessanti del web. Ecco quindi 3 esempi che abbiamo selezionato per voi:

Nike - Inizia a muoverti:

Il sito Nike diversifica in modo originale le proprie CTA per sottolineare i vari servizi che offre la Membership del Brand, richiamando il visitatore all’azione con un tono leggero e - come da tradizione Nike - dinamico.

Prime Video - Il fascino del Gratis

La combinazione tra CTA e prova gratuita rimane una delle più funzionali e, quindi, più gettonate strategie del momento. In questo caso la piattaforma di streaming Prime Video utilizza la prova gratuita di 30 giorni per attirare nuovi clienti con una semplice e chiara Call to Action.

Masterclass - Cosa vuoi imparare oggi?

Non sempre una tipica Call to Action è la scelta migliore. Il sito di corsi online infatti apre la propria pagina web con un approccio inverso, ma preservando lo stesso fine: al posto di spingere il potenziale cliente a compiere un’azione, suppone che sappia per quale ragione si trova lì e gli chiede semplicemente “What brings you to MasterClass today?”. In questo modo ti spinge l’utente verso una risposta e si guida ad un percorso di scoperta della piattaforma e delle sue possibilità.

In Conclusione

Le call to action sono un elemento fondamentale della tua strategia di marketing digitale, che ti aiuta a guidare i visitatori attraverso il tuo funnel di conversione e a spingerli a compiere azioni specifiche che supportano gli obiettivi del tuo business. Assicurati di utilizzare CTA chiare, coinvolgenti e ben posizionate per massimizzare il potenziale del tuo sito web e dei tuoi contenuti.

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